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到2013年為止，空氣能熱水器在中國市場走過了十多個年頭，然因其成本過高、市場認知度低等因素綜合影響，業內不少熱泵企業都表示產品結構、渠道營銷、市場推廣等陷入了困境。因此有一部分人呼吁空氣能熱水器應改拋棄以往的高價路線，走“低端市場”贏得快速發展。小編認為空氣能熱水器“低價促銷”路線并不可取，主要有三個原因。
第一，站在終端消費心理來看，由于近年來頻頻發生的食品安全問題，消費者的消費信心嚴重受挫。當下是物美價不廉、價廉物不美的時代，消費者已將“低價”暗自等同于“低質”。此時若采取低端路線，無疑是自貶身價，企業將陷入更深的泥潭。
第二，從單個企業自身發展來看，所謂的低價無非就是為了追求銷售量以及短期的投資回報率，從而大幅度減少對產品技術的研發投入，并通過各種方式降低生產成本，這樣不利于空氣能熱水器品牌形成。也許企業通過此種低價，一時間能吸引到不少經銷商和消費者，但低價產品質量差，同質化問題嚴重，必將阻礙產業發展。
第三，從行業出發來看，走低端路線，意味著放棄更大的市場。要知道目前空氣能熱水器產品的競爭主要來自燃氣熱水器、電熱水器、太陽能熱水器等較之相對傳統的熱水器市場，空氣能熱水器企業想要取得更好的發展就必須從傳統熱水器那里搶得更多的市場份額。空氣能熱水器之所以會成為熱水器中的貴族產品，主要優勢是因其產品的高端性、安全舒適性、節能環保性等。若真像某些人建議的那樣走“低端市場路線”就意味著放棄這些優勢。 | 
